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小度风靡智能音箱市场,亚马逊Alexa将沦为“配角”?

  亚马逊(Amazon)五年前推出了Alexa。在接下来的几年里,它主宰了智能音箱领域,尽管竞争日益激烈,但它现在仍在继续霸占榜首。根据Statista的数据,在2016年第三季度末,Alexa占据了智能音箱市场93.5%的份额。

  在过去几年里,智能音箱市场吸引了其他几家公司。玩家数量的增加意味着Alexa的竞争变得更加激烈。谷歌(GOOGL)和苹果(Apple)等科技巨头都推出了自己的智能音箱。谷歌推出了谷歌Home,而苹果(Apple)也在试图通过HomePod在这一领域获得吸引力。

  中国的重量级企业阿里巴巴(Alibaba)、百度(BIDU)、小米和京东(JD)也都是智能音箱领域的参与者。多份市场研究报告显示,尽管竞争异常激烈,但Alexa仍成功保住了自己的头把交椅。

  Alexa的市场份额为21.9%

  Statista的估计表明,Alexa在智能音箱领域的份额已从2016年第四季度末的88%降至2017年的51.8%再降至2018年的35.5%。截至2019年第二季度末,Alexa的市场份额为21.9%。

  截至2016年第四季度末,谷歌Home的市场份额为8.7%。2017年底,这一比例升至35.7%,2018年第四季度末降至30%。谷歌Home在2019年第二季度结束时的市场份额为18.5%。

  相比之下,苹果HomePod的市场份额从2018年第一季度的5.7%下降到2018年第四季度的4.1%。截至2019年第二季度,该公司的市场份额为4.7%。HomePod已经挣扎了很长一段时间。

  Canalys对Alexa的预期

  另一方面,Canalys预计Alexa在2019年第二季度的市场份额为25.4%。它估计谷歌Home的市场份额为16.7%,他并不认为HomePod将入列智能音箱领域的前五名。

  虽然Alexa继续主导着这个市场,但它的市场份额正在流失。根据Canalys的报告,整个智能音箱市场在2019年第二季度的出货量同比增长了55.4%,达到2610万台。

  Alexa的出货量预计将增长61.1%,达到660万台。相比之下,谷歌Home发货量下降19.8%,至430万套。阿里巴巴和小米的发货量增速也低于整体市场增速。阿里巴巴的发货量增长了38.8%,至410万部,而小米的发货量增长了37.5%,至280万部。

  到目前为止,百度是最令人印象深刻的竞争者。该公司在2019年第二季度将出货量增加了3.700%,达到450万台。

  中国是智能音箱最大市场

  Canalys的数据显示,中国智能音箱市场的销量为1,260万台,占总销量的48%。百度迅速巩固了其领导地位,取代了谷歌的Alexa,成为第二大智能音箱播放器。

  百度、小米和阿里巴巴将在未来几个季度继续享受显著的出货量增长。中国日益增长的购买力,将继续产生强劲的需求。

  过去三年,中国智能音箱市场的年增长率为98.7%。根据这份SAR研究报告,预计2019年的出货量将达到1500万部,而2016年仅为190万部。

  Canalys的这份报告称:“在中国,闪电般的快速发展主要是由供应商注入大量资金,以迅速占据市场主导地位所驱动的。这一策略受到了百度、阿里巴巴和腾讯等互联网服务提供商的青睐,它们习惯于在流量收购上花费数十亿美元,并且知道如何快速达到关键的安装基数。”

  HomePod、谷歌Home和Alexa现在必须瞄准未来的国际音箱销售。智能音箱第二季度在美国的销量下降2.7%,至610万台。没有一家公司正式报告其智能音箱的出货量。这些估计数字可能与实际数字相差很大。

  智能扬声器设备在亚马逊、谷歌和苹果的整体销售中只占一小部分。但这些科技巨头继续投入数百万美元进行产品开发和营销,着眼于不断扩大的目标市场。

  Alexa会在2019年底继续主导智能音箱市场,还是被百度赶超?


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来源: 美股研究社AdamRoger 责任编辑:chensiwen
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